Ahogy közeledik a 2008-as pekingi olimpia, azt számolgatják a szponzorok, hogyan profitálhatnának abból a sporteseményből, amely a világ egyik legforróbb piacát jelenti - írja az Advertising Age. A kínai atlétával, Liu Xianggal például promóciós szerződést kötött a Coca Cola és a Visa az olimpia idejére. A cégek egyébként folyamatos kötélhúzást végeznek a kínai atléktákért.