Nyilván nem felesleges a reklámügynökségek munkája, de sok esetben szerepük túldimenzionált, ami az árban és a hozzáállásukban nyilvánul meg. A marketing alapjai ugyan tanulhatóak, a sikerre azonban nincs recept. Természetesen megfelelő pénzzel, szakértelemmel és rutinnal könnyebb eredményes kampányt indítani, sőt, akik ezt nem így gondolják, gyakran adnak ki a kezükből silány minőségű hirdetéseket. De vannak kivételek: egy mozitulaj, aki kis büdzséből, de annál jobb érzékkel és kapcsolati tőkével indította útjára saját reklámkampányát. Mint az mfor.hu esettanulmányából kiderül, nem kevés sikerrel és kézzelfogható eredménnyel.