A közösségi média előretörésével sokan tették félre a korábban nem kis energiával felépített címlistáikat, és fordítottak sok időt és pénzt arra, hogy minél több like-ot gyűjtsenek. A cégek egy része később keserűen tapasztalta, hogy a befektetett pénz és energia gyakran nem térült meg, amikor a like-okat konverzióvá kellett volna alakítani.