Vannak cégek, egyéni, vagy családi vállalkozások, amelyeknek nincs komoly keretük hirdetésekre. Akadnak olyan vállalatok is, melyeknél marketingkeret még csak lenne, ám a termék vagy vevői kör miatt a közvetlen ügyfélkapcsolat jelentősége kiemelten nagy. Annak, akinek nélkülöznie kell a reklámok erejét, nincs más választása, mint hogy egyéb hatékony megoldásokkal éljen.