A megfizethető luxust keresi korunk stressznek kitett, keményen dolgozó, időhiányban szenvedő embere, amikor keresi a menedéket, hogy hétköznap kicsit kényeztesse, ugyanakkor megjutalmazza saját magát. Többek között ezt állapítja meg tanulmányában James Russo, a Nielsen USA egyik igazgatója.