A reklámkampányok kapcsán tucatnyi cég nevével találkozhat az átlagember is. Néhány nagy társaság sokak számára ismerős, mások csak egy-egy ügyfelet, vagy speciális igényeket szolgálnak ki. Kevésbé köztudott talán, hogy a száznál is több, kisebb-nagyobb média- és pr-ügynökség mögött csupán hat óriáscég áll.