Reklám, hirdetés, marketing cikkek

Olyan cikkek gyűjteménye, melyek a reklám elméleti hátteréhez adnak hozzá.

A sztárséf is érzi a válságot

2009. július 3. 17:11

2008-ban 87 százalékkal csökkent Gordon Ramsay éttermeinek nyeresége, így a londoni sztárszakácsnak saját vagyonából kellett 3,5 millió fontot betenni a vállalkozásába - írja a BBC internetes oldala. Apósa, és egyben üzlettársa további 1,5 millió fontot áldozott arra, hogy fizetni tudják a megnövekedett adósságot és az adókat.

Csoportszintű médiaügynökséget keres a Magyar Telekom

2009. június 16. 16:11

Csoportszintű médiaügynökség kiválasztására tendert ír ki a Magyar Telekom. A tenderen kiválasztásra kerülő ügynökség kap megbízást a médiaügynökségi feladatok ellátására 2010-től.

A férfi keressen pénzt

2009. június 11. 16:02

A férfi keressen pénzt, a nő gondoskodjon a családról és takarítson, gondolja a magyar nők legtöbbje a Találd a NŐT! című, a Magyar Fogyasztó Platform által szervezett konferencia tanúsága szerint. Az eseményen a nők fogyasztási szokásait, személyiségét, a nekik szóló - szellemes vagy ügyetlen - reklámokat, egyéniségüket, életmódbeli attitűdjeiket elemezték.

Ismét meghökkentő módszerrel csalogat egy Ikea

2009. június 10. 20:42

Újabb meghökkentő vevőcsalogató módszert dobott be az Ikea. A bútoráruház ezúttal operával csábít, ami sokkal barátságosabb, mint a lánc néhány korábbi, botrányba fulladt akciója.

Scarlett Johansson váltja Penelope Cruzt a Mangónál

2009. május 28. 17:39

Lecseréli reklámarcát a Mango divatlánc. A cég, melyet eddig a latin szépség Penelope Cruz képviselt, a jövőben egy szőke színésznőtől, Scarlett Johanssontól várja forgalma növekedését.

Roncsprémium-őrület a szlovákoknál: már rojtos inget is becserélnek

2009. május 27. 05:19

Szlovákiában vevőcsalogató fogalommá vált az autóvásárlás támogatására bevezetett roncsprémium. Az élelmes kereskedők hamar rájöttek, hogy hasznot húzhatnak a program népszerűségéből, a leárazás, kedvezmény, kiárusítás szavak helyett megpróbálkozhatnak a roncsprémium bevezetésével, írja a Napi Gazdaság.

Reklámfilmben lopott Catherine Zeta-Jones

2009. május 26. 03:39

7 perces kisfilmet forgatott a Unilever kozmetikai óriás Catherine Zeta-Jones színésznővel. A szokatlan reklámanyag a Lux sampont hirdeti, és már elérhető a videómegosztó oldalakon.

A K&H újabb 4 éven át támogatja az olimpikonokat

2009. május 21. 16:29

A K&H Csoport aláírta az együttműködési szerződését a Magyar Olimpiai, illetve a Magyar Paralimpiai Bizottsággal, az elkövetkező 4 éves olimpiai ciklusra. A pénzintézet a MOB-ot immár nyolc, a Magyar Paralimpiai Bizottságot pedig három éve támogatja.

Új marketingkorszak jött el a hazai ingatlanpiacon

2009. április 29. 11:49

A válság többek között az ingatlanpiacot érintette elsőként: mind a fejlesztések, mind a vásárlások száma látványosan megcsappant. Az ingatlanértékesítők ördögi körbe kerültek: akkor kell visszafogni a marketingbüdzsét, amikor a legnagyobb szükség lenne a nagyszabású kommunikációra. Ekkor lép életbe a B-terv, a kreatív kommunikáció. Eközben a piaci sajátosságokra is figyelni kell, hiszen nem minden külföldi módszer válik be itthon... Mfor.hu háttér.

Otthagyhatják Cristiano Ronaldoék Angliát az adóemelés miatt

2009. április 27. 05:59

Hátat fordíthatnak a legjobb - és legjobban fizetett - külföldi játékosok az angol futballnak a minap bejelentett brit adóemelési tervek miatt, mondta vasárnap idézett nyilatkozatában Arsene Wenger, a londoni Arsenal szakvezetője.

Itthon is szlogent vált a Coca-Cola

2009. április 16. 17:09

A Coca-Cola új marketingkampányában egy 102 éves dédnagypapa beszél arról, hogy a válságban még fontosabb a boldogság és az optimizmus. A reklámfilmet a Coca-Cola Spanyolország készíttette. Itthon ez lesz az első, "Az élet Coke oldalán"-t váltó új, "Nyiss a boldogságra" szlogennel futó kampány.

Csak a kóklerek jósolnak válság idején

2009. április 10. 12:34

Újraosztódik-e a médiapiac a válság következtében - vetődött fel a kérdés a Napi Gazdaság napokban tartott szakmai konferenciáján. Konkrét válaszok nincsenek arra vonatkozóan, merre tereli a krízis a médiapiacot, de az biztos, hogy minden médium képviselője a saját hirdetési felületeit találja a legválságbiztosabbnak. Sokan mindenesetre megmosolyogják azokat, akik a válság idején komoly jóslásokba bocsátkoznak.

Nem csak sírkőre gyűjtenek az ötven felettiek

2009. április 8. 15:14

Az ötven, hatvan, hetven felettiek kiesnek a marketingesek látószögéből, pedig interneteznek, blogot vezetnek, utaznak, tevékeny életet élnek, és utálják, ha nénizik, bácsizzák őket. Vagy mégis csak otthon ülnek, szomorkodnak, és minden pénzüket gyógyszerre költik? Az mfor.hu a Magyar Fogyasztó 50+ szerdai konferencián járt.

Gerilla reklámhoz gerilla kutatás dukál

2009. március 18. 07:24

Ahogy a reklámpiac fejlődik, a reklámkutatások módszerei is egyre inkább finomodnak. Közelebb férkőznek a kutatók a fogyasztóhoz, az etnográfiai kutatás keretében már házhoz is mennek, benéznek a spájzba, vagy éppen vásárolni kísérik a fogyasztót, hogy minél közelebbről lássák, mit miért választ az illető. Mfor.hu háttér.

Válságban is kell hirdetni, csak okosan

2009. február 26. 17:34

Míg eddig csupán hatékonyságfokozó módszer volt a fogyasztó közvetlenebb elérése és alaposabb megismerése, most már az életben maradás kulcsa, hangzott el a "Feltűnik vagy eltűnik?" DM marketing szakmai konferencián csütörtökön.

Elsőként Magyarországon vezeti be új italát a Coca-Cola (x)

2009. február 25. 06:09

Enviga névre hallgat az az új ital, melyet Európában először Magyarországon vezet be a Coca Cola. Ez a zöld tea alapú funkcionális ital új kategóriát teremt Magyarországon. Az Enviga élénkíti az anyagcserét, ezzel segít abban, hogy az emberi szervezet gyengéden serkentse energia(kalória)-felhasználását. A gyártó italát egy újabb lépésnek tekinti a kiegyensúlyozott és aktív életmód felé, hasonlóan ahhoz, mint amikor valaki a lépcsőt választja a lift helyett.

Új Blikk-szlogen: Közöd?

2009. február 11. 15:44

Újabb szappanopera jelent meg a reklámok sorában. A tavaly év végi tartalmi és formai megújulást egy vadiúj, szokatlan stílusú reklámkampány kíséri a Blkikknél idén februártól.

Mit tehet a márka, ha füvezik a celeb?

2009. február 10. 16:39

Kínos helyzetbe hozhatja a szponzort, ha az általa támogatott híresség balhéba keveredik. Főleg akkor okozhat ez problémát, ha neve teljesen összeforrt a márkával. Ha viszont laza a viszony, akkor szinte mindegy a celeb fiaskója. Mfor.hu háttér.

Reklámból is nagy dobás a Valami Amerika 2

2009. február 4. 16:44

A reklámkerülés, a sablonosodás és a gazdasági válság mind új és új megoldásra kényszeríti a reklámkészítőket. A televíziók keze meg van kötve a termékelhelyezés terén a Médiatörvény által, de a mozifilmeknél szinte csak a kreativitás szabhat határt. Ennek ellenére nem sok kreatív megoldást látni a filmekben, üdítő kivétel a Valami Amerika 2 vége, ami sokaknak tetszik, sokaknak nem, de legalább látszik, hogy valaki megpróbált túllépni a "mutassuk a kamerába a márkajelzést, és kész" megoldásokon. Mfor.hu háttér.

200 millióért keres kommunikációs partnert az MNV

2009. február 2. 11:34

Nettó 200 millió forintot szán tájékoztatásra a Magyar Nemzeti Vagyonkezelő (MNV) Zrt. - derül ki a Közbeszerzési Értesítő hétfői számában közzétett nyílt ajánlattételi felhívásból.

Soha nem látott erőkkel harcol a vevőkért a Coca-Cola

2009. január 23. 05:04

A Coca-Cola, a világ legnagyobb üdítőital-gyártója bejelentette, hogy egy új, nemzetközi marketing kampányt indít útjára, hogy újra megpróbálja megnyerni a vásárlókat az üdítő italoknak.

A gatyájából is kiperelem exférjét! - Jönnek az ügyvédhirdetések

2009. január 15. 11:39

A közeljövőben már hivatalosan is hirdethetik magukat az ügyvédek Magyarországon. Az amerikai szintű, néha meglehetősen agresszív reklámokig biztosan nem jut el itthon a szakma, de még így is sok érintett vitatja a döntés értelmét. Eddig elsősorban az ügyfélelégedettséggel lehetett érvényesülni, ezentúl már pénzzel is lehet majd. Baj ez? Mfor.hu háttér.

Egyre többet költenek kampányolásra a főiskolák, egyetemek

2009. január 15. 07:59

Intenzív kampányt folytatnak a hallgatókért a felsőoktatási intézmények a február 15-i jelentkezési határidő előtt, számol be a Világgazdaság.

A Mazda reklámarca lesz Phelps

2009. január 6. 04:59

A Mazda reklámarca lesz Kínában Michael Phelps olimpiai bajnok amerikai úszó, számol be a Sportbusiness.com.

2008-ban sem úsztuk meg a ciki hirdetéseket

2009. január 3. 08:34

A 2008-as év nem sok újat adott a hazai fogyasztóknak reklámszempontból, a 2007-es nagy dobások lecsengtek, Szőke Kapitány inkább csirkecombokat népszerűsített, míg Lelkes Emese is már csak ritkábban tűnt fel a színen. Igazán nagy mozgósító erővel a Pepsi vírusfilmje bírt, és nem azért emlékszünk erre 2008-ból, mert nemrég járta körbe az országot, hanem azért, mert jó volt. Az igazán ciki, celebes hirdetésektől pedig 2008 sem volt mentes. Mfor.hu összefoglaló.

Egymást jutalmazzák - mit ér egy díj a hazai reklámszakmában?

2008. december 22. 12:24

A reklámversenyeken elnyert díjak legtöbbször az ügynökségek tárgyalóiban landolnak, ügyelve arra, hogy az ügyfél szeme előtt legyenek tárgyalás vagy várakozás közben. Sokan emailjeiket is ezek felsorolásával zárják, mások névjegykártyájukon, bélyegzőjükön is megjelenítik az elismeréseket. Presztízskérdés, kinek hány díja van, hiszen ezek jól jöhetnek az ügyfelekért vívott harcban. Ugyanakkor utóbbiak sokszor olyan munkákat fogadnak el, melyek nem is állják meg a helyüket egy rangosabb versenyen. Ördögi kör. Mfor.hu háttér.

Az internetes média profitálhat a válságból

2008. december 10. 15:39

A médiumok közül az internet várhatóan megerősödve fog kikerülni az általános világgazdasági válságból, míg a nyomtatott sajtónak kell a legnagyobb veszteséget elkönyvelnie hirdetési szempontból - véli a francia Publicis reklámügynökség vezérigazgatója.

Beépített emberekkel fűzi a fiatalokat a Coca-Cola

2008. december 3. 07:44

Halász Katalin, a Coca-Cola marketingvezetője, a tavalyi Legjobb Főnök verseny egyik jelöltje elvárja, hogy munkatársai együtt bulizzanak célcsoportjukkal, és kívülről fújják a tinikedvencek névsorát. Ha teheti, ő maga is snowboardozó társait faggatja a legújabb trendekről, hogy megismerje a kamaszokat. A Pepsi provokáló kampányán pedig csak mosolyog, derül ki az mfor.hu-nak adott interjúból.

Egy mustár ne akarjon IWIW-es adatlapot

2008. november 28. 15:39

Mit jelent pontosan a digitális PR, hol tart külföldön e terület fejlődése, és hogyan állnak ehhez a cégek itthon? Erre is választ kaphattunk a Kreatív Csoport által szervezett konferencián. A külföldi előadók feltehetőleg kevesebbet feltételeznek a magyar piac digitális fejlettségéről, mint ahol valójában tartunk. Ezzel együtt valóban van hová fejlődnünk, blogolás terén például utolsók vagyunk. Mfor.hu tudósítás.

Újabb meglepetéseket okozhat Lelkes Emese

2008. november 28. 10:19

Mielőtt az utca emberének bemutatkozott volna Emese, emailen keresztül a bank munkatársainak is jelezte érkezését. A hebehurgya kollegina-jelölt mindenki szimpátiáját elnyerte, és házon belül is szóbeszéd tárgya lett, ami mérhetően motiváló hatással van az ott dolgozókra. A kampányokról, Emeséről és a szakmai karrierről beszélgetett Szabó Andreával, a Budapest Bank marketingvezetőjével az mfor.hu.

Kerülik a hazai egyetemeket a hirdetők

2008. november 26. 12:49

A felsőoktatási médiumok helyett továbbra is a bejáratott útvonalakon próbálják elérni a fiatalokat a hirdetők. Utóbbiak szerint ennek elsődleges oka, hogy nem érkezik hozzájuk megkeresés, a másik oldal viszont az érdeklődést hiányolja a cégek részéről. Biztató jel viszont, hogy néhány vállalat már felfedezte magának ezt a szegmenst, derül ki az mfor.hu körképéből.

Dundika és a Playboy-főnök a menő a magyar fiataloknál

2008. november 20. 10:24

A marketingszakmának első nagy felfedezése az volt, hogy az emberek nem vevők a diktálós reklámokra, a második ebből következően pedig az, hogy tágra nyílt szemekkel kell figyelni, ha a "célszemély" arról beszél, ő mit szeret és mit nem. Ez történt a szerdai Instore szakmai konferencián is, amelyen az is kiderült: a magyar fiúk férfiideálja Hugh Hefner és James Bond, a nők közül pedig Dundika és Bódi Sylvi a kedvencük. Mfor.hu tudósítás.

Megszülettek a 2008-as Golden Dove győztesek

2008. november 11. 13:59

Kihirdették a Direkt Marketing Szövetség által alapított Golden Dove szakmai verseny idei győzteseit. A IV. Golden Dove Nemzetközi DM Konferencia keretein belül megrendezett díjátadó ünnepségen a hazai direkt kommunikációs szakma jeles képviselői mellett Európa több országából is érkeztek szakemberek.

A PR-osoknak és az online médiának kedvezhet a válság

2008. november 11. 07:34

A gazdasági válság átrendezheti a kommunikációs szakmát. Teljesen leállni a kommunikációval nem lehet, de muszáj arra kevesebbet költeni. Emiatt előtérbe kerülnek a PR-módszerek, és az online piac is nagyobbat szakíthat a reklámtortából, nyomonkövethetőségének köszönhetően. Az online brandépítés elsősorban internet-penetráció kérdése, így ez Magyarországon még kevésbé jellemző. Ennek ellenére elképzelhető, hogy a lakóparkok óriásplakátok helyett jövőre már imázsukat is neten építik. Mfor.hu háttér.

Az olimpiától várják a gazdaság fellendülését a britek

2008. november 10. 17:14

A gazdaság fellendülését és a munkahelyek számának növekedését remélik Nagy-Britannia polgárai a 2012-es londoni olimpia megrendezésétől, derül ki az ötkarikás játékok hivatalos támogatója, a GE megbízásából készült Ipsos Mori felmérésből.

A magyaroknak sok lett volna egy amerikai szintű kampány

2008. november 4. 11:14

A legnagyobb különbség az amerikai és a hazai választási kampányok között az erős médiajelenlétben rejlik. A mostani amerikai kampány pedig még az eddigiekhez képest is nagyobb hangsúlyt fektetett a médiaszereplésre. Magyarországon nem jött volna be a sulykolás, a patetikus hangnem, és az ilyen mértékű negatív kampányolás, mint ami a tengerentúlon folyt. Mfor.hu háttér.

Családi idill helyett a sötét középkorba repítenek a reklámok

2008. november 3. 15:59

Belegondoltunk már abba, hogy milyen pénzügyei lehettek Rómeónak és Júliának, miből oldotta meg fellépéseit Mozart, és miből finanszírozta revans-akcióit Ludas Matyi? Ezekkel a gondolatokkal játszik az Erste Bank, a sort pedig a Vodafone folytatja Robin Hooddal, és Rózsa Sándorral. Lehet, hogy Emesék és Nyuszómuszók helyett most eljött a történelmi személyiségek felidézésének kora? Mfor.hu háttér.

Felülvizsgálják kommunikációs kiadásaikat a minisztériumok

2008. október 29. 13:39

Gyurcsány Ferenc arra kéri a tárcákat, tekintsék át a folyamatban lévő és tervezett lakossági tájékoztatással kapcsolatos kiadásaikat, és ennek megfelelően hozzanak döntést azokról - közölte a kormányszóvivői iroda a miniszterelnök által kedden bejelentett takarékossági intézkedések kapcsán.

A válság és a magyar reklámok: nincsenek illúzióink

2008. október 28. 12:24

A válság a reklámipar szféráiba is begyűrűzik kisebb-nagyobb mértékben: a banki ügyfelekkel rendelkező ügynökségek jobban érzik a változást, a többiek kivárnak. Túl sok jóra senki sem számít, az üzenetekben már most is vannak változások. A mfor.hu cikksorozatának második részében reklámügynökségeket kérdezett a válság iparági hatásairól.

A válság fellendítette a műkincs-kereskedelmet

2008. október 23. 06:59

Az mfor.hu ezúttal annak jár utána, hogy hogyan hat a válság bizonyos fogyasztási és befektetési területeken. A cikksorozat első részében műkincs kereskedelmet és az autóhirdetéseket vettük górcső alá. A szakértők szerencsére egyik területen sem érzékelnek drámákat. Mfor.hu háttér.

Szávay Ági lett a Spar reklámarca

2008. október 20. 12:24

Először szerepel reklámban Szávay Ágnes, a tehetséges teniszező Spar legújabb, egészséges termékcsaládjának reklámarca lesz a jövőben.

Régi idők reklámjai a válságban, és azután

2008. október 20. 10:00

„Az 1930-as évek gázreklámja” címmel új tárlattal bővítette a gázreklám hőskoráról szóló kiállítását Fővárosi Gázművek Zrt. Gázmúzeumának gyűjteménye. A plakátok megmutatják a régi idők reklámjainak bájos naivságát, valamint azt, hogy milyen üzenetekre volt szükség az 1929-es válság idején, és azután.

Banki válságkommunikáció: egy rossz mondat, és kitörhet a pánik

2008. október 15. 13:44

A pénzintézetek kommunikációs szakértői különösen nagy szerepet kapnak napjainkban, hiszen a pénzügyi válság már pszichológiai síkra terelődött, ahol óriási a kommunikáció jelentősége. Egy rosszul megválasztott mondat könnyen vezethet pánikhelyzethez, így jelenleg a bankok vezérelve a gyors, korrekt tájékoztatás, és a hibalehetőségek maximális kiszűrése. Az mfor.hu kommunikációs szemszögből elemzi a válságot.

A Tescónál is véget érhet a lebutított reklámok kora

2008. október 15. 09:19

Eljött az ideje, hogy az olyan élelmiszerláncok, mint például a Tesco az eddiginél kreatívabban kommunikáljanak – vélik szakemberek. Ez előtt számos akadály áll - például az, hogy Magyarországon még mindig leginkább az árreklámmal lehet becsalogatni az üzletekbe az embereket.

Hatásos plakátok: amikor kézenfog a kopasz csirke

2008. október 9. 14:39

Most még ugyan nem beszélnek hozzánk a plakátok, de egyre több a mozgó, világító közterületi hirdetés. Ez még nem is baj, az már inkább, hogy az önkormányzatokra van bízva a terület rendben tartása. A probléma a politikánál kezdődik: míg egy kampányidőszak alatt a plakátok jelentős része illegális helyen lehet, addig senkinek nem érdeke ezt a kérdést megpiszkálni. A kihelyezésen kívül a hatás is fontos, mitől hatásos például egy nagy csirke képe? Mfor.hu háttér.

Árulkodó jelek: mutasd az írásod, megmondom, ki vagy!

2008. október 8. 06:34

A reklámügynökségeknél mérnöki pontossággal választják ki a legapróbb részleteket: milyen legyen a hirdetés hangulata, színe, zenéje, mit sugalljon a főszereplő arca, öltözete, hogyan hasson mindez tudatalattinkra. Arra viszont sok esetben nem figyelnek a reklámkészítők, hogy a kézírással megjelenített szöveg betűformáit is ilyen tudatosan válasszák meg. Hamperger Anita grafológus az mfor.hu kérésére a reklámokban megjelenő kézírásokat elemezte.

Ez profi volt, Gyurikám! - Reklámok a mélyponton

2008. október 6. 03:59

Az elmúlt két hétben megünnepeltük a márkákat, benéztünk a reklámok kulisszái mögé, és a kiskorú magyar fogyasztók szokásait is alaposan kielemeztük. Most már mehet vissza mindenki a gyárba, és folytatódhat a nívósabbnál nívósabb reklámok készítése, melyek miatt majd az elkövetkezendő konferenciákon lehet siránkozni, és ismét meg lehet állapítani, hogy bénázik a szakma.

Sirály vagy király? Ciki, ha nem értjük célcsoportunkat

2008. október 1. 15:29

"A Magyar Fogyasztó 18-" szerdai konferencián garantáltan nagykorú reklámszakemberek próbáltak utánajárni annak, milyenek is a mai kamaszok. Számuk ugyan sajnos csökken, de még így is egy hatszázezer fős generációról beszélünk, akik egyrészt maguk is fogyasztanak, másrészt meglepően nagy hatással vannak az egész család fogyasztására, tehát preferenciáiktól igen sok cég sorsa függ. A marketingesek pedig a fél életüket azzal töltik, hogy próbálnak lépés tartani célcsoportjukkal, ami közel sem könnyű feladat. Mfor.hu tudósítás.